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今さら聞けないVTuberとは?!マーケティング担当者から見たVTuberの現状と展望

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VTuberが注目されている3つの理由

 

実はVTuberはビジネス的に使いやすいので各方面で注目されています。その主な理由は、以下の3つです。

 

タレントよりもスキャンダルリスクが低く、企業が採用しやすい。 企画に合わせてプロジェクト単位で動かすことが可能。 企業プロモーションに合わせた造形が可能。

 

VTuberは企業によるマネジメントが容易ですので、キャラクターがターゲットに受け入れられれば、動画という訴求力を活かしたマーケティングが可能です。

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VTuberの可能性

 

VTuberは下記市場での展開が可能と考えられています。

 

広報活動やゲーム広告展開 タレントとして、イベントやテレビ出演などの展開 スマートフォンアプリ内での展開 VTuberマネジメント事業 各種グッズの制作・販売

 

実際に各社ではVTuber事業への投資が始まっています。グリーはVTuber事業として40億円規模の投資ファンドを立ち上げました。アメリカのスタートアップ企業であるオムニプレゼンス社への投資や、VTuber事業の子会社Wright Flyer Live Entertainmentの設立など、多角的な事業を展開しようとしています。

 

ディー・エヌ・エー傘下のSHOWROOMでは、「SHOWROOM」という仮想ライブ空間サービスのなかで、「タレント・モデル」、「お笑い・トーク」といったカテゴリのなかに「バーチャル」という項目があり、「東雲めぐ」などのVTuberが動画を配信しています。また、ファンや視聴者を取り込む為、ソーシャルライブサービス等も積極的に活用しています。

 

サイバーエージェント傘下のCyberZは、VTuber事業に特化したマネジメント会社「CyberV」を設立。所属するVTuberの活動を支援し、配信技術の向上にも取り組んでいます。

 

大手芸能事務所のワタナベエンターテインメントは、初の試みとして「ゆーはむ」こと葉邑ゆうを所属タレントとしてマネジメントすることについて2018年7月に発表しています。「ゆーはむ」は、リアルとネットに親和性のある次世代スターをプロデュースする、ワタナベアマダクション(ワタナベエンターテインメントとドワンゴによる合弁会社)が運営することになっています。

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